苹果官网开启大幅降价模式，最高直降800元！

iPhone 15系列再次降价，苹果中国官网发布了一项促销活动。据官方消息，从1月18日至1月21日，消费者使用指定的支付方式购买特定产品可享受高达800元的优惠。

此次活动几乎涵盖了苹果所有产品系列，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods和Apple Pencil（第二代）。

iPhone 15系列所有机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降价500元；

MacBook Air（包括13英寸或15英寸，以及M1和M2芯片机型）最高可减800元；

iPad全系列（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最高可减400元；

Apple Watch SE、AirPods和Apple Pencil分别最高可减200元、100元和50元。

需要注意的是，参与优惠的商品数量有限。iPhone类产品限量30000件，iPad类产品限量5200件，Mac笔记本电脑类产品限量750件，Apple Watch类产品限量1000件，AirPods类产品限量2500件，Apple Pencil类产品限量540件，售完即止。

此次官网降价活动并非苹果首次举行，过去两年苹果也曾在京东、天猫等第三方平台进行类似促销。去年10月底，苹果在这两家平台上针对iPhone 15系列进行了降价促销，降幅在500元至800元之间。

此次官网降价活动被视为一个信号，表明全渠道可能会跟进调价。线下渠道的代理商们在此期间将得到价格保护，可以对手中的库存进行更大幅度的降价处理；线上渠道也将有一定程度的降价，但不会超过618、双11等大促销时期的优惠力度。

目前，天猫苹果官方旗舰店内iPhone 15的起售价与官网保持一致，为5999元；而京东自营旗舰店的起售价已降至5199元。值得注意的是，京东和天猫的苹果店铺运营规则并不完全一致，前者由京东仓库发货，后者由苹果自己运营。

自iPhone 15系列发布以来，苹果一直在多个渠道采取降价促销措施，显示出该公司对中国市场销量的重视和担忧。

据Counterpoint分析师Ivan Lam表示，去年苹果在中国市场承受了较大的竞争压力，主要来自华为、小米、荣耀、一加、OPPO和vivo等国内手机品牌，它们在过去一年中都取得了不错的产品和销量表现。

与iPhone 15直接竞争的华为Mate60系列可能已经解决了产能问题，并计划推出更多新产品。其他厂商的旗舰新机主要定位于3999元至4500元价位区间，凭借超强的芯片、内存、存储等基础性能和出色的摄影能力，可以为消费者提供更具性价比的产品。

与iPhone 15相比，iPhone 14系列等老款机型面临更大的销售压力。Ivan Lam认为，过去一些消费者在苹果发布新机后选择购买上一代产品，但在过去一年里，国内品牌可以以相同甚至更低的价格提供性能更好的产品。

基于这种现状，苹果今年在中国市场的销售情况可能不会太乐观。此前，美国投行杰富瑞的一份报告预测，苹果2024年在中国的销量将出现两位数的下降。不过，Ivan Lam也指出，在包括印度、拉美和东南亚在内的全球多个新兴市场，苹果可能会获得一定增长。

此外，在价格比较高的京东官方自营店中，同配置也仅需9399元，并且还可加9元附赠官方快充头。虽然苹果官网的优惠活动唯一优势就是24期免息分期了，但消费者对本次优惠活动的评价并不高。

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