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Temu在去年9月上线了首个站点，并凭借极致低价和社交裂变的策略在美国迅速崛起。根据美国咨询公司GlobalWirelessSolutions的数据，今年6月份，Temu美国月活用户达到7500万，接近亚马逊一半的规模。而且，Temu的用户平均每天使用时长达19分钟，超过亚马逊和Shein的用户使用时长。由于在美国市场获得迅速崛起的经验，Temu开始向全球拓展，在本月新上线了5个国家，并首次进入亚洲市场，开通了日本和韩国站点，截至目前已进入全球27个国家市场。
在美国电商市场，除了一直领先的亚马逊，还有占据快时尚市场大部分份额的Shein。Temu最初的目标是再造一个Shein，但实际上，在品类上与亚马逊的竞争更为直接。然而，Temu的运营内核与Shein相似，都以严控供应链为基础。为了在美国市场站稳脚跟，Temu采取多重策略，利用低价优势与亚马逊展开竞争，并试图招募本土卖家，挖走亚马逊的墙脚。此外，Temu还将Shein告上法庭，指控其在供应链上搞垄断。
近日，Temu即将向本土卖家开放入驻，这意味着其海外仓建设已基本完成。Temu的海外仓计划在美国东西部各建一个海外仓，而招募本土卖家则是其向争夺美国市场决心的体现。不过，Temu面临着与亚马逊等本土电商竞争时效上的差距问题，以及如何突破下沉市场的桎梏。为了吸引更多品牌商家入驻，Temu希望通过推进本土化，最终打入中产阶级消费群体。
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