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中国传媒大学新闻学院教授韩运荣
就电商平台转型模式而言,韩运荣指出,各电商平台正致力于实现“货找人”和“人找货”的双向链路互通,积极打造“内容电商+货架电商”的均衡场景模式,跑通“种草-决策-交易-复购”的全域闭环链路,为消费者提更加优质和多元的供全域购物体验。以直播等社交渠道为代表的社交性内容系统,承担输出关系性、社交性商品信息的角色,助力实现“货找人”目标。而全域电商将功能性内容、社交性内容、货架性内容三大内容子系统和“货找人”“人找货”两种关系构成模式,融合到电商经营发展框架之下。
“当前电商开始进入一个全新的竞争模式。电商行业的可持续发展必须整合全域资源,电商平台将功能性内容、社交性内容、货架性内容整合在一起,才能在下一发展阶段占领先机。”韩运荣说道。
此外,韩运荣认为,《电商内容治理模式升级:基于全域电商生态健康指数评估报告》对电商平台内容生态升级模式进行了系统性概括,同时评估体系也具有创新性。
对全域电商,“现在有的电商平台以内容电商为主,有的以货架电商为主,可能以后会出现新的电商模式,这份研究对全域电商发展具有奠基价值。”韩运荣说道。(更多报道线索,请联系本文作者王玉玲:wangyuling@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
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